|
根據停牌將近8個月的華智控股在5月18日發布的重大資產重組預案，其擬向杭州日報報業集團有限公司和都市快報社發行股份，購買傳媒經營類資產，資產估值約為22億元，股票發行規模約為5.23億股。借殼華智控股完成后，杭報集團旗下傳媒經營性資產將實現整體上市，華智控股將從原先的儀表制造企業轉身成為國內主流媒體上市公司之一。
雖然不少投資者詬病紙媒是夕陽產業，即使是杭報集團旗下的表現較為優異的《都市快報》仍是從事廣告、發行、印刷及新媒體業務，也基本還是靠“忽悠”掙錢，并且華智控股公布的重組預案中也不諱言杭報集團目前的主要利潤來源還是來自與傳統報業相關的經營活動，占比在70%以上。但用腳投票的資本市場卻給華智控股點贊：自19日復牌便一字漲停，第二天繼續漲停。
仔細來看，資本市場對杭報集團的追捧似乎不無道理，其不僅借了文化板塊并購重組熱潮的東風，提出的“以現代傳媒集群為核心平臺的城市生活服務商”轉型目標更沾上了“智慧城市”這一熱點概念。
根據杭報集團早期的探索，其旗下的新聞網站、社區網站、電商平臺早已化為覆蓋桌面互聯網集群、移動客戶端矩陣和包括手機閱讀、微信陣列、官微群體在內的移動互聯網產品體系，實現了新聞和服務信息等內容產品的全天候發布和主要目標受眾的無縫覆蓋。從近兩年的發展勢頭看，杭報集團新媒體初具規模，已經可以不依托平面媒體獨立運作重大經營活動，其旗下的婚慶大會、大型樓盤推演和區域房交會、大型車展、金融業展評、教育產品會展等都創建了自己的品牌。未來還要投資有前景的文創企業和項目。
其實，杭報這樣的轉型并不算新鮮事。不少有先見之明的紙媒早已開始“不務正業”，探索除廣告發行之外，實現盈利的另一種可能性。都市報在這方面是先驅，不少報社大廳變身翡翠、蟲草、白酒等大賣場，產品質量過得去，再加上有紙媒公信力做保證，生意并不差。層次更高一些的紙媒，已經開始辦活動展覽，提供咨詢服務，報社積累的人脈資源多，只要策劃點子好，找到贊助商和客戶不是難事。
還有一些能量更大的紙媒已經涉足文化產業，拍拍電視劇，玩玩投資，建設文化產業基地等也是不錯的方向。比如，成都商報借殼上市后變身的博瑞傳播(600880,股吧)就已向游戲領域進軍，基本形成了“端游+頁游+手游”的模式。博瑞傳播甚至還更為大膽地嘗試了金融業務并嘗到甜頭，其去年前3季度小貸業務就已實現營業收入5548萬元，占新增收入的45.9%。同樣地，廣州日報借殼上市后變身的粵傳媒(002181,股吧)現在也正積極布局互聯網彩票銷售，并開發了手機購買彩票客戶端。
另外，從政府的態度看，近年來國家出臺了不少扶持傳媒文化行業的政策，特別是對一些大型的國有報業集團的上市較為支持。這也為紙媒向文化創意產業鋪好了路。
這或許說明，“不務正業”不失為一條紙媒轉型的好路子，只有想不到，沒有做不到。一成不變總不是一條好出路。
|
