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隨著經(jīng)濟(jì)的下行和商品品牌的極度繁榮，商品銷售的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出白熱化的狀態(tài)。一些品牌獲得大賣，而另一些質(zhì)量相當(dāng)?shù)钠放苿t無(wú)人問津。個(gè)中原因除了產(chǎn)品品牌差異和用戶口碑外，產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)的重要性也不容小覷。
2016年，包裝的一個(gè)新趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)出來，一些印刷精美、設(shè)計(jì)新穎、風(fēng)格迥異的包裝受到品牌商的青睞。
包裝廠是如何助推品牌商的市場(chǎng)營(yíng)銷的呢?我們大致可以從以下三個(gè)方面來解讀：
商品形象
現(xiàn)在越來越多的企業(yè)開始重視包裝的銷售功能，印有精美圖文的包裝不僅能夠吸引顧客，也能從包裝上面了解基本信息。這主要通過兩種方式來實(shí)現(xiàn)：一是用形象傳神的彩色照片真實(shí)地再現(xiàn)商品形象，做到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，令產(chǎn)品形象鮮明，讓顧客一看包裝圖畫即可知曉商品本身。這在食物包裝中最為盛行，如巧克力、冰淇淋、糖塊等。傳神的彩色照片將色、香、味、型體現(xiàn)得令人垂涎欲滴。二是選用全透明或半透明包裝直接展示商品形象，這在飲料、紡織品等包裝中十分盛行。
圖文設(shè)計(jì)
包裝是象征的載體，文字稱號(hào)又常常作為品牌的象征，因而發(fā)生用文字構(gòu)成的包裝圖案也就不足為怪了。文字圖案之所以越來越受到品牌商的喜愛，這主要在于文字圖案簡(jiǎn)潔明快，通常是由品牌稱號(hào)演化而來，更有利于突出品牌形象。
另外包裝上還必須要有具體闡明商品的質(zhì)料、制造、成效、運(yùn)用等，必要時(shí)，應(yīng)配上簡(jiǎn)練的示意圖，文字說明主要有以下幾種：日用百貨，要突出使用方法;紡織品，要有成分、特性和尺碼，洗刷辦法;食物，要有成分、分量、食用辦法、出廠日期、保質(zhì)期;藥品，要注明成分含量、成功率、忌諱、有無(wú)副作用、有效期等。出口商品包裝的文字，通常使用進(jìn)口國(guó)文字，為了進(jìn)一步提升商品在出售國(guó)家和地區(qū)的知曉度，通常一起選用多種文字，并在包裝展銷面上附加有具體說明或示意圖之類的圖文。
簡(jiǎn)約風(fēng)格
遍觀我們身邊的知名品牌，他們的包裝設(shè)計(jì)都很簡(jiǎn)單，可口可樂包裝上除了稱號(hào)外，僅有一條簡(jiǎn)略的飄帶線;百事可樂包裝上除了稱號(hào)外，僅有一個(gè)紅藍(lán)色構(gòu)成的圓。包裝圖文的設(shè)計(jì)為何會(huì)呈簡(jiǎn)約化的趨勢(shì)呢?美國(guó)有專心理學(xué)家通過多次實(shí)驗(yàn)，得出一個(gè)重要定論，越是簡(jiǎn)略的線條和圖形，越簡(jiǎn)單給人留下深入的形象。
一個(gè)研究營(yíng)銷心理的機(jī)構(gòu)的一份調(diào)查報(bào)告顯示，消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，在價(jià)格、品牌知名度相當(dāng)?shù)那闆r下，往往是商品包裝、裝潢以及其他促銷方式最終決定消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。因此，新的品牌需要好的包裝，而老的品牌更需要升級(jí)包裝。
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