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繼618紙巾大賣之后，2020年雙11這勢頭還在延續。依照天貓雙11家清行業品牌銷售榜，維達、藍月亮、潔柔、清風、心相印、威露士、全棉時代、汰漬、奧妙、滴露排名前十。而這當中，主營生活用紙的品牌占了一半，且排名多數靠前。 據悉，今年雙11狂歡節是史上最長的大促季，天貓此次提取數據的時間也從11月1日零點至11月12日零點。 今年1月底，公共衛生事件開始蔓延，生活用紙企業持續停機，市場供應縮緊，紙企庫存快速下滑，2月陸續開機后企業訂單不斷，紙價快速上行在4月中旬到達高點。但隨著預收訂單交付，疊加下游需求提振不足，生活用紙在4月中旬迅速進入下行通道，到達5月底，前期上漲幅度全部回吐，紙價在成本線附近徘徊。6月紙企走貨較5月有所好轉，但紙漿價格偏弱，加之紙企庫存高位，紙企意向積極出貨，價格進入相對平穩期。 也是在這樣的背景下，本次雙11期間，生活用紙企業均加大了促銷力度。其中，維達更是在生活用紙行業中首個率先試水新零售。與京東系到家、阿里系餓了么等平臺強強聯手，實現線下庫存、線上超市的全面打通，交出了新零售業務雙11期間同比增長343%，環比增長358%的成績。 據維達方面透露，本次雙11期間，其生活用紙業務銷售額在全網保持第一，維達品牌和得寶品牌均保持強勁增長；個人護理方面，女性護理薇爾同比增長超200%，成人失禁護理品類同比增長超60%。另外，得益于促銷，維達會員客單價比日常客單高出近16元。 本次在天貓雙11家清行業品牌銷售榜排名第三的潔柔，其實也早已在受益于疫情防控常態化下人們衛生清潔意識的提升。中順潔柔發布2020年三季度報告顯示，前三季度公司實現營收55.55億元，同比增長15.26%；實現凈利潤6.72億元，同比增長53.42%。 進入2020年下年，隨著需求逐步恢復，生活用紙市場有小幅回暖的空間。 供應方面，2020年，生活用紙預計投產產能超過200萬噸，但受公共衛生事件影響，上半年投產產能不足預計的三分之一，下半年產能集中投放可能性較高，市場供應有繼續增加趨勢。需求方面，目前終端商用需求仍未完全釋放，但國內目前公共衛生實際已基本穩定，經濟逐步恢復中，下半年商用需求會緩慢恢復，疊加民用需求旺季到來，整體需求量將呈增加趨勢。
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