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信號一：紙業基本平衡替代緊缺
數據：在過去的2014年，我國紙及紙板生產總量約為10000萬噸，同比下降約1%;紙及紙板表觀消費量約為9600萬噸，同比下降約1.8%;造紙用紙漿生產總量約為7450萬噸，同比下降約2%;造紙用紙漿消費量約為9000萬噸，同比下降約1.5%。
解析：近10年的快速發展，我國造紙工業已從過去緊缺型變成基本平衡型，已形成產需基本平衡、產略大于需的格局。由于經濟發展放緩，需求增長下降在短期內難以得到有效改善，因此，行業景氣度不會快速回升，加上部分產品存在結構性、階段性產能過剩問題，預計今年國內制漿造紙及紙制品行業生產和消費情況將會延續2014年的態勢，行業總體會保持平穩，但市場不會有太大起色，整體表現應會略好于去年。
信號二：市場整體呈現明顯疲軟
數據：自2011年年底至2014年年底以來，紙漿、紙及紙板兩個子市場的國內市場消費總額分別下降了約14.5%和13.2%。
解析：回看現在，當前市場整體呈現明顯疲軟態勢，紙漿、紙及紙板這兩個子市場正面臨著較為突出的產能過剩問題。究其原因，一方面是宏觀經濟增速趨緩，國內市場消費需求不斷下降;另一方面造紙及紙制品行業過去幾年的產能釋放，致使當前階段性產能飽和與過剩，行業競爭異常激烈，產品價格持續走低，企業利潤空間極度收窄。
業界龍頭領方向
《造紙工業發展“十二五”規劃》淘汰落后產能的堅定舉措改寫甚至結束了眾多小型造紙企業的命運，但這也恰恰給大規模的行業企業營造了良好的市場發展空間 。
造紙及紙制品行業去產能化階段，是該行業進行結構調整的關鍵時期。行業龍頭企業往往能夠把握時機，通過自主創新，進行產品結構的變化升級，提升工藝水平，揚長避短，平穩度過行業特殊時期。
總結：2015年是“十二五”規劃的最后一年，造紙及紙制品行業面臨的產能淘汰任務和壓力將會進一步加大。此外，“產業結構調整”、“節能環保”、“林漿紙一體化”等行業熱詞也是造紙及紙制品制造企業面臨的發展任務，特別是在當前經濟增速放緩的大背景下，企業應當順勢而為，注重長期穩定發展，做好持久戰的心理準備。
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